Ligue Nationale de Rugby

La causerie de rentrée

Les besoins

La conférence de presse de lancement de saison est le rendez-vous annuel donné par la LNR aux journalistes et influenceurs sportifs pour annoncer les nouveautés de ses championnats TOP 14 et PRO D2.

En parallèle, la Ligue a récemment fait de « l’esprit rugby » son fer de lance pour séduire et recruter de nouvelles audiences parmi ses spectateurs.

La LNR a donc souhaité inscrire sa conférence annuelle dans un double objectif : informer les journalistes tout en capitalisant sur l’évènement pour capter de nouvelles audiences.    

   

Le mot d’ordre

  • Le rugby se vit aussi en dehors de terrains et même là où l’on ne s’y attend pas
  • Véhiculer un capital sympathie autour des valeurs du rugby et l’esprit des joueurs
  • Créer de la conversation autour de l’évènement

Idée créative

La causerie de rentrée, une webconférence diffusée en direct sur les réseaux sociaux en présence de 30 joueurs représentant du TOP 14 et de la PRO D2. Les internautes sont invités à poser leurs questions en direct aux joueurs grâce au hashtag dédié #RugbyLive.

Un évènement orchestré à l’Aérosol, lieu dédié au street art, en présence de 250 journalistes. Tout au long de la webconf, des contenus décalés autour des joueurs viennent ponctuer la conférence pour véhiculer une image positive du rugby.

Un rendez-vous en présence des joueurs du TOP14 et de la PRO D2 qui a permis de constituer une banque de contenus vidéos autour d’eux pour animer tous les grands rendez-vous de l’année sur les réseaux sociaux : fans days, boxing days, etc.      

   

    

Un accompagnement de A à Z

  • Branding de l’évènement
  • Choix et scénarisation du lieu
  • Scénarisation de la webconf
  • Plan de communication en amont
  • Community management en amont et pendant l’évènement
  • Production de contenus vidéos
  • Captation et streaming du live